如何成为一个创业者-如何成为一个适合创业的人——评《创业第一步的前1步》

《创业第一步的前1步》这本书是创业谋士刘耕的重磅新作。我连读三遍，拍书叹息：自媒体创业之初，我若能读到这本书，该有多好！

正如“中国工业设计之父”柳冠中先生的评价，“创业充满艰辛。刘耕把他二十多年来与创业者打交道的策划设计经验分享给准备创业的年轻一代，是一件非常有意义、有价值的事。”

刘耕何方高人也？他隐居在东北佳木斯，却有北京EMBA总裁班的人请他做品牌战略顾问，深圳的商家也专程来找他做策划。

而他16岁之前还在放牛，18岁才开始和创业者打交道，一跃成为商业策划奇才。20多年的策划实战案例和创业精髓凝结成《创业第一步的前1步》这样一本书，值得拜读。

这本书是一封诚挚的长信，寄信人：刘耕，收信人：想要创业的人。写这本书的时候，刘耕的假想读者是一个大学毕业想要创业的年轻人，热情满满，却也困惑满满。

正如这本书的封面，黑黢黢中透出一团光晕，环绕着这样一个年轻人。光来自哪里？且看面前那扇门，门里透出一束光。年轻人心向往之，行必能至。

创业之路，孤独求索，正如漫漫黑夜中前行的孤勇者，暗暗渴盼的正是智者的那束光，得以驱散彷徨，带来希望吧！

如此严肃凝重的封面，自然影响了阅读心态。我深吸一口气，摆出郑重状，先做好啃读高深理论专著的心理准备。待翻开来一看，不禁莞尔。对比一下封面，目录和内容令人大跌眼镜，十足反差萌。

先来看看目录。全书分为五章：创；业；第一步；的；前一步。居然是书名拆开成五章节标题，而五章节标题合起来念就是书名，令人耳目一新，叹为观止。

接下来看看内容。全书是这样开篇的：百鸟朝凤、坐井观天、乌鸦喝水的童话环环相扣，别出心裁。凤凰为啥能降服老鹰？青蛙居然是智慧的化身？乌鸦没喝到水反而累死了？

故事新解脑洞大开，令人捧腹之余，读者轻松了悟：“不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。”创，指的是创业者的储备，重在思维更新和格局打开，而绝非信息、知识和数据的简单收集。

“凤头猪肚豹尾”通常用来形容锦绣文章。刘耕这本书的“凤头”已然成功勾起读者兴趣，紧随其后的“猪肚”则是干货满满。书中穿插大量精彩案例，辅以作者的循循善诱，品牌策划的重要性跃然纸上。

创业就是创品牌。不忘初心，牢记使命。初心是为用户分忧，使命是臻于至善。创业者只有找到这个初心，聚焦用户难题，持续优化解决方案，努力践行服务承诺，方能铸就品牌，走上创业的正途。

为什么要有品牌思维？好的品牌能够让用户始于外表、陷于才华、忠于人品、成于追随，全方位满足用户的感官需求、生理需求、心理需求、以及精神需求。至此，创业者成功赢得了用户的注意，记得，相信，和忠诚。得人心者，得天下。

怎么样打造好的品牌？品牌为用户服务，品牌受用户限制。创业者亟需确定想要服务的用户群体，这是创业第一步，至关重要。初创品牌，找到关键用户，聚焦小众，才能有的放矢，洞察用户痛点，精准发力，单点突破，练就产品的“绝活儿”。

本着用户思维，专心打造品牌，找到独特的品牌价值定位，挖掘一个亮点，足矣！这个亮点，就是产品的“绝活儿”。这个“绝活儿”，让用户一想到，感觉就是“倍儿爽”，创业者成矣！

大道至简。刘耕深谙聚焦的力量，其品牌策划作品都呈现出清爽的感觉。他认为，人的注意力稀缺，品牌独占亮点，远优于杂牌没有缺点。正所谓“伤其十指，不如断其一指”，切忌“伤其十指，浅尝辄止”的思路。

少即是多，他在做品牌设计的时候，聚焦用户的痛点。他能够颠覆创新，提炼出最独特的品牌价值，将其凝练成好懂又特别的品牌信号。一图传神、一语入心，定义品牌身份标签，赋予品牌强大的竞争力，令用户印象深刻、芳心暗许、直至情有独钟。

而这，就是聚焦的力量，专业的力量！

刘耕的策划设计过程带着强烈的个人风格。在万物皆可“卷”的当下，他的做法堪称特立独行。作为全球唯一工作室不装灯泡的人，他一个月只专精一个项目，奉行晴耕雨读，日出而作，日落而息。

这种不走寻常路的处事方式引人注目。意外思维的巧妙运用，加上品牌策划精彩案例的网络传播和口口相传，创业谋士刘耕声名远扬，被称为奇才，当之无愧。

那么，到底什么才是创业第一步的前1步呢？其实指的是创业者的心法，也正是全书的“豹尾。”由“术”、“法”、升华至“道”，点睛之笔，颇具深意。

刘耕给出了答案——真心真意的爱。书中借用托尔斯泰的名言：“如果你能感受到痛苦，那么你还活着；如果能感受到别人的痛苦，你是一个人。”刘耕补充一句：你能感受别人的痛苦并攥紧拳头愿意为其奋斗一生，你就是一个创业者。

这就是创业的奥秘，也是创业的乐趣。戒除贪嗔痴，因上努力，果上随缘。慈悲为怀，从爱起步，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，推己及人，兼济天下。

创业者的渴盼，改写一句歌词来形容:

借我借我一双慧眼吧！让我把这创业路上的纷扰，看个清清楚楚明明白白真真切切。

如何成为一个适合创业的人？其实不难。

推荐看看创业谋士刘耕的这本书《创业第一步的前1步》，传道授业解惑，山人自有妙方，拨云见月，书中见！

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