随着科技的进步，社会的发展，宣传工作已进入到新媒体时代。新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体而言，因而也被称为"第五媒体"，是一种新型的媒体传播环境和媒体形态。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。今天，我们的生活已进入新媒体时代，已身处新媒体的包围之中，新媒体无处不见，已经成为时代潮流，广泛而深刻地影响着人们的生活学习。新媒体的出现对传统的媒体造成了很大的冲击，给企业发展带来了很多新机遇，中小微企业宣传工作要做好，就不得不利用新媒体进行。

一、新媒体宣传的优势

1、速度快。新媒体工作者可以在信息产生、发布的第一时间内获取信息，发送信息，甚至可以实现信息在线同步直播。同时随着5G技术的普及，信息传递、扩散速度也变得更快。信息完全是在产生的第一时间实现更新、发布、传播，时效性大大增加，实现了信息价值的最大化。

2、互动性强。当信息发布出来后，瞬间会有网友进行评论跟帖、发表观点和看法，互动性增强，提高了受众者的阅读情趣，这也是新媒体最具优势的的地方。传统媒体受众者只能被动的阅读，人们也不能够形成交流和讨论，发布自己的观点等，也只能被动的接受。新媒体时代，信息传播方式呈现出“参与式传播”和“圈层化传播”的新特征。一些新媒体平台还具有智能跟踪学习功能，会自动分析受众者阅读习惯，根据个人喜好推送受众者喜欢的内容。

3、内容丰富。新媒体具有强大而丰富的内容，能够传播海量信息，内容种类丰富，提供更多更全面的信息内容，源源不断地满足受众者的各种欲望和好奇，这一点是传统媒体所不及的。新媒体可以对事件的来龙去脉进行全面、完整的跟踪报道，也可以实景再现，让受众者置身于事件之中，身同感受，增加了用户的认知度和判断力。

4、形式多样。新媒体可以通过文字、图像、视频、声音等形式来展现，宣传形式丰富多样。宣传信息量可大可小，内容可长可短，表现形式可多可少，可繁可简，不拘一格，灵活多样，让受众者读起来更加直观明了，新颖悦目，也更容易的理解和接受。

二、存在问题

面对蓬勃发展的新媒体，许多企业特别是一些大型国有企业都能够适应新形势，纷纷建立了企业所属的网站、公众号、抖音等宣传媒体，对企业发展起到了一定的推动作用。但中小微企业宣传工作却显得力不从心，存在主要问题如下：

1、认识不到位。一些中小微企业管理者只对经济工作感兴趣，对宣传工作特别是新媒体宣传工作的重要性认识不足，站位不高。有的认为可有可无，无关轻重；有的囿于费用、人才匮乏等客观原因而无可奈何，导致公司总体规划部署上宣传缺失、空位，集中表现在宣传工作无组织机构，无阵地、无人员等。

2、主动性不强。新媒体宣传是项新生事物，需要不断地学习新知识、新技术。一些宣传人员习惯于被动完成上级布置的任务，主动策划新闻宣传工作的比较少。日常新闻宣传也存在“坐”“等”“靠”现象，很少主动深入一线挖掘新闻线索。

3、基础薄弱。中小微企业客观上存在规模小，新媒体技术人员少的问题。多数宣传人员身兼数职，疲于应付各种事务，时间精力无法保证。有的单位没有建立新闻宣传网络，宣传工作全靠一两个“宣传骨干”。中小微企业多数为民营企业，人员的流动性大，宣传人员多为新入职人员，而且又极不稳定，工作经验和宣传经验不足，信息稿件质量不高，宣传能力与新媒体的要求和企业发展不匹配。

4、形式单一。一些中小微企业新闻宣传报道主要以消息、简讯类文字报道为主，大稿件不多，报道内容停留在信息本身，对信息价值挖掘不深、理解不透。同时，对新媒体创作等新技术手段掌握不够，与高质量发展的媒体应用要求相差甚远，也在一定程度上减弱了宣传工作效果。

三、对策与建议

目前全国中小微企业高达4800万户，数量多，就业人数多，分布广，已经成为我国经济社会发展的重要组成部分。在互联网环境下，新媒体对企业的宣传具有推波助澜的作用，中小微企业只有应时而变，顺应时代发展，最大程度上发挥新媒体的作用，才能真正实现企业的高质量发展。

1、“借鸡下蛋”。要做好中小微企业的宣传工作，就必须解决“人”的问题，特别是具有专业水平和综合素质的新媒体工作人员，许多中小微企业因自身经营规模、经济实力、人员素质等因素制约，只能顾及当前事关生产方面一些实用性人才，对新媒体专业人才也只能是爱莫能及。

目前有一种办法可以解决这个问题，“借鸡下蛋”，就是中小微企业可以借助行业协会组织或第三方专业新媒体宣传机构达到宣传的目的。行业协会组织因其掌握独有的专家技术资源优势而更有利于开展深入型优质宣传，专业新媒体宣传机构的宣传技巧、方法则会更高超些，如果二者兼备效果更好。当然新媒体工作人员应当充分了解企业运行中的每一个环节，了解企业的发展方向和服务宗旨，根据企业的需求和侧重点进行有针对性的宣传。而且不断创新宣传形式，让宣传更加实际、更加接近生活、更加贴近受众者，采用喜闻乐见的模式，使得受众更加容易接受企业的新闻信息。通过企业的风采展示，传播企业的文化，让受众者快速的认识企业，提升企业知名度。

2、注重培训。传统通讯员外送培训受众有限，线上网络培训互动交流效果欠佳。中小微企业可以结合企业特点，采取授课到一线、到车间，开展巡回新闻宣传培训等方式，针对通讯员基础情况和各部门通信员实际进行讲解，增强培训针对性，提高培训覆盖面。在选派通讯员外出培训同时，可开展“互联网+”培训，通过制作培训系列要点微视频，借力公众号推广，组织全体通讯员学习，以满足不同基础通讯员的不同需求，提升公司通讯员业务知识和能力水平。

日常工作中，开展针对性培训。结合各时期新闻宣传重点甄选好稿分析讲解，通过“缺什么、补什么”，有针对性地提高新闻宣传质量。同时，结合通讯员上报的稿件及时反馈指导，指出“问题在哪儿、怎么改”，扩宽写作思路，提升写作水平。还可结合公司平台栏目，设置栏目编辑，对通讯员进行针对性培养，通过编辑稿件、负责新闻宣传策划，在更大平台实践锻炼中，提升通讯员对新闻宣传工作的认知理解和把握能力和综合素质水平。

3、实现点的突破。目前新媒体宣传方式层出不穷，宣传平台多种多样，有专业网站、微信公众号、小红书、美篇、抖音、快手、西瓜视频、优酷视频、今日头条等，中小微企业只能根据自身实际，先选择一种投资少、见效快、容易掌握的平台开展宣传，如抖音、快手等，实现点的突破，待机遇成熟后可开展立体式、多种类、多平台矩阵式宣传，产生轰动效应，将宣传工作推向新高度，为企业高质量发展插上腾飞的翅膀。

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新媒体时代中小微企业如何做好宣传工作（新媒体有哪些表现类型）

一、新媒体宣传的优势

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